關鍵字廣告隨便買、隨便設都沒事?

關鍵字廣告隨便買、隨便設都沒事?
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兩大塑身衣瑪麗蓮與維娜斯之間的關鍵字大戰
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維娜斯委託廣告公司購買瑪麗蓮作為 Google 關鍵字
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一種是「帶出型」單純點火，輸入瑪麗蓮後出現維娜斯的廣告，但文案沒提到瑪麗蓮
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另一種是「插入型」，搜尋後竟然出現維娜斯瑪麗蓮讓老公更愛妳這種混淆視聽的標題
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對於第一種帶出型廣告，法官認為那只是內部的程式指令，消費者沒看到商標出現在廣告裡，所以不構成商標使用
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點進去後發現是維娜斯官網，也不會產生所謂的混淆
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但對於第二種插入型廣告
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當商標瑪麗蓮直接出現在廣告標題，並與維娜斯並列時，這就是有形的商標使用
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這會讓消費者誤以為兩家公司有合作、授權或關係企業，這就是商標侵權
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再來第一種操作沒侵犯商標法，也逃不過公平交易法
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購買競爭對手的品牌名稱作為關鍵字，誘導潛在消費者轉向自己的網站，這本質上就是攀附他人的努力成果來爭取交易機會
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這種榨取他人信譽的行為，違反了商業倫理，構成了不公平競爭
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維娜斯與廣告公司必須賠償
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買別人的關鍵字是聰明的截流操作？
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行銷者試圖模糊品牌界線、搭便車，那就得為這場昂貴的表演付出代價