香奈兒旅館?

一家世界級奢侈品牌，一咖皮包要價幾十萬，標榜的是頂級時尚與貴氣。
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結果在台中的交流道附近，竟然出現一間一晚只要兩千塊、主打SPA按摩的香馜兒汽車旅館。
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香奈兒氣得提告，對方竟然還理直氣壯地回說：「我們一晚才兩千，你的包要幾十萬，消費者聰明得很，絕對不會把我們旅館當成你的精品店，這哪叫侵權？」
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這是關於著名商標「淡化理論」的論辯。
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業者的法律常識還停留在舊時代，以為只要產品類別不同、消費者不會「混淆誤認」，就可以隨便搭名牌的便車。
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但這起「香奈兒」對上「香馜兒」的判決，狠戳破了這種投機心態。
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香馜兒SPA休閒旅館不致使一般消費者誤認與CHANEL有授權、加盟或關係企業關係，因此不構成商標法第68條第3款之一般商標侵權。
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不過商標淡化保護的核心不是消費者會不會買錯，而是著名商標那種強烈指向單一來源的獨特性。
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kuoandlaworder。
11小時。
當消費者看到或聽到這個名字，不再只聯想到高級精品，而是開始聯想到平價汽車旅館，這個商標的識別性就已經被「稀釋」了。
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更嚴重的是「信譽減損」，讓標榜奢華的品牌與平價住宿產生聯想，對品牌價值的傷害遠比少賣兩個包包還要致命，所以成立商標法第70條第1款之著名商標淡化的侵權。
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最諷刺的是，這家業者本來就叫香奈兒SPA休閒旅館，在被控侵權後，才趕快換成外觀與讀音都極為近似的香馜兒，並宣稱自己是合法註冊。
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法院一眼就看穿這種小聰明。
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你明知道別人在告你，才在那邊玩諧音梗，這在法律上根本不具備善意。
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如果你滿腦子只想著無限上綱地攀附別人的名聲，而不是老老實實經營自己的特色，那最後迎接你的，不會是生生不息的財富，而是賠償以及必須拆掉的招牌 。