啤酒商標爭奪戰

台灣、青啤、FRESH、麥穗跟盾牌不具任何識別性?
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臺灣菸酒股份有限公司以「台灣の青啤」商標指定使用於啤酒、麥酒及製啤酒用麥芽汁等商品並申准註冊
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台灣青啤認為，商標中「台灣の青啤」、「FRESH」及臺灣地形圖已因說明商品性質而聲明不專用，剩下的麥穗圖案是大麥原料之實物描述、盾牌外框也只是同業常用的通用標貼，整體無識別性，提起異議
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法院認為因為商標是以一幅完整的圖樣呈現在商品消費者眼前
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雖然商標包含了「台灣」、「青啤」、「FRESH」等已經聲明不專用的說明性文字與臺灣地形圖，但商標是否具備識別性，仍應以整體呈現出的構圖綜合認定
 
盾牌的類型千變萬化，且與酒類產品之間無必然關聯性
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而麥穗雖是啤酒原料大麥的象徵，但商標採取了「上細下粗、呈現U形的精緻麥穗圖」，並將文字與臺灣圖上下依序編排，共同鑲嵌於雙色呈現、上圓下方鈍角形式的深色盾牌底圖內
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這獨特的構圖設計，在市場交易場合中並未見相近似的編排，足以讓消費者過目後留下深刻印象 
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臺灣菸酒公司歷年來將「台灣」一詞使用在酒類產品（如台灣啤酒）中不知凡幾
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對臺灣酒類商品的相關大眾而言，只要看到「台灣」二字冠於不同酒類產品之前，在認知上足以立即聯想這是臺灣菸酒的產品
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商標的整體組合結果，在市場上具備極強的產品來源指向性，消費者根本不致對提供者產生任何混淆誤認