旅館界「H」字母的商標爭奪戰

旅館界「H」字母的商標爭奪戰。
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Home Hotel被IHG集團，即Holiday Inn 母公司挑戰。
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法院認為「H」字母在旅館界是常見的縮寫，甚至在國內旅館業登記中，H就是標準的識別標識。
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因此，一個H，IHG 無法獨佔。
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只要H在設計上存在足夠的差異，消費者就不會將其與特定國際集團產生必然的連結。
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仔細比對兩者圖樣，IHG的商標多為標準化、西式草寫或搭配Holiday Inn文字。
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而Home Hotel 的商標，是採用東方禪意、書法筆觸的「人」與「H」結合設計，寓意人住在家中。
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在外觀、視覺感受及傳遞的經營理念上，明顯屬於不同審美，消費者隔離觀察下極易區辨。
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商業定位上，IHG 旗下品牌主打連鎖、大型、大眾化商旅。

Home Hotel 則以台灣文創、在地設計、精品旅店為訴求。
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消費客群、設計特色與市場定位不同，在選擇旅館時，國際連鎖與本土精品可明確區隔，讓混淆誤認的空間縮減至最小。
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Home Hotel身為文創旅館經營者，投入大量心力建立品牌形象，其經營理念具有獨立且原創的價值。
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商標註冊保護的是識別功能，而非讓人利用H一字，將市場上所有相似的商標封殺。